Як новому бренду виділитися серед конкурентів у конкретному сегменті ринку — value? Розповідаємо на прикладі кейса зі створення дизайну пакування для ложкових йогуртів Engil — нового узбецького парасолькового бренду Musaffo.

Завдання, з яким до нас прийшла бренд-команда Musaffo, було наступне: створити дизайн для пакування нового йогуртового продукту, представленого в сегменті value, передати за допомогою дизайну натуральність та смак продукту і, так, диференціювати його серед конкурентів у зазначеному сегменті.

Наші креативники разом із Клієнтом ухвалили досить несподіване рішення — викрутити дизайн нового йогурту на максимум, залишаючись у своєму сегменті ринку. Адже value — не означає погано, value може мати гарний вигляд.

Таке рішення буде приємно обом сторонам — споживачеві, який купує в економсегменті та за свої звичайні гроші отримає більш красиве пакування, і бренду, оскільки пакування на максимум вигідно відрізнить бренд від конкурентів у цьому ж сегменті.

Важливим нюансом, на який у процесі було необхідно звертати увагу — це не перегнути з максимумом і не стати в сегменті luxury в очах споживача, адже за преміальним зовнішнім виглядом можна не розглянути цінник з привабливою ціною.

Ось так сьогодні виглядає новий продукт Engil на полиці у супермаркеті Узбекистану:

Таким чином, за допомогою дизайну нам вдалося зберегти доступність продукту, при цьому через кольори та макро композицію наголошувати на його натуральності, щоб доступність не здавалася зниженням якості самого продукту.