Cheers — і ваше бажання здійсниться

Пам'ятаєте наш кейс для бренду чипсів Cheers з Узбекистану про усмішку, яка допомагає подолати бар'єри у спілкуванні?

Якщо так, то дякуємо, нам дуже приємно. Якщо ж ні, то ось він. А поки ви читаєте, ми з Cheers продовжуємо. Цього разу з літньою національною промокампанією, яку ми розгорнули на 360.

Яка стояла задача:

Якщо пояснити суть брифу від клієнта коротко, то всі підлітки в Узбекистані мали дізнатися про промоакцію, яку ми придумаємо в рамках NCP, усміхнутися і захотіти взяти у ній участь. 

А задовольнити підлітків при цьому ой як непросто. Особливо непросто, коли ти працюєш із Узбекистаном з України.

Але ми дуже любимо складні завдання. Погнали!

Як і чому народжувалась креативна ідея:

Про NCP ми не будемо пояснювати багато. Ви вже все знаєте, так? Але давайте простими словами ще раз на всякий випадок: National Consumer Promo — це про те, як стимулювати споживання продукту. Але це не зовсім заклик любити бренд, скоріше, це заклик любити бренд за гроші.

У попередній кампанії для Cheers ми заглянули в бренд і перезібрали його заново. В основу бренду ми заклали усмішку. Це саме той ключ, яким ми запропонували бренду відкривати серця підлітків — цільової аудиторії. Саме через усмішку молоді люди можуть подолати свою замкнутість, притаманну їм у цьому віці. Тож в NCP ми забрали усмішку з собою, щоб серця підлітків відкривалися й надалі.

Рішення:

Отже, що було зроблено. Ми запропонували Cheers створити класну винагороджувальну кампанію, яка відкривається усмішкою. І про це сказав той, кого поважають підлітки Узбекистану — головний герой кампанії, крутий блогер Liil Khuramov

За нашим задумом, Liil дає інтерв'ю, в якому розповідає про акцію від бренду та її механіку, але робить це нативно і зрозумілою для ЦА мовою. Так він говорить про те, що ось, хлопці та дівчата, подивіться, скільки у мене подарунків. Хочете так само? Тоді просто усміхайтесь разом з Cheers і у вас теж все вийде!

Таким чином Liil, і ми разом з ним, потрапляємо у самісіньке серце підлітків-досягаторів.

— Де взяв?

— Усміхнувся і забрав!

Тож давайте, купуйте, усміхайтеся, забирайте.

Процеси:

Ох, процес — це було круто. І Liil у роботі теж дуже крутий!

Але давайте послідовно. 

У рамках промокампанії нам було необхідно розробити KV, відеоролик і тизер до нього, а також POS-матеріали та повний брендинг подарунків.

Реалізація:

В основу KV лягла 3D-копія нашого головного героя. Улюблена персонажка. Подивіться, як чудово вийшло:

Тепер про ролик. 

Ролик знімала студія Art Craft з Узбекистану. Колеги чудово попрацювали за нашим продакшн-брифом, і в постпродакшені ми отримали матеріал у такому вигляді:

Все, що ви побачите в оригінальному ролику, це результат роботи постпродакшену Brain Post. І треба сказати, що наша команда розважилася тут у 3D-анімації на повну!

А ось сам тизер, щоб розігріти інтерес аудиторії:

Ну і куди без брендингу та POS-матеріалів:

Як це все спрацювало?

Спрацювало чудово, чим ми дуже задоволені. А ще більше задоволена команда бренду. Тому що за показниками ефективності — одні плюси.

Покажемо на цифрах:

TOMA: +11,6 %

NCP Retention Rate: 4,7 %

Замість висновків: 

NCP, реалізована для Cheers — це яскравий ілюстратив кампанії, що стимулює збут завдяки зв'язку зі споживачем. Вона є частиною календаря активацій бренду. І важливо навіть у стимулюючих кампаніях не відриватися від того, що складає його суть. За цим ми, як агенція, якраз невпинно стежимо, де тільки можна. Навіть там, де даруємо подарунки.

У ДНК Cheers є така «хромосома»,  де підліток усмішкою налагоджує свої соціальні зв'язки. І так, отримує бажане. Ми ж допомогли бренду у цьому, загорнувши соціальну місію в креатив. Адже замкнутість, яка притаманна будь-якому підлітку у перехідному віці, на щастя, відкривається саме усмішкою.

Команда проекту

  • Євгеній МиронюкКеруючий партнер зі стратегіїBrain Tank
  • Андрій ФранчукКеруючий партнер, креативний директор групиBrain Tank
  • Євген Артем'євПроджект МенеджерBrain Tank
  • Тарас БайАрт ДиректорBrain Tank
  • Владислав БжеськийДизайнерBrain Tank
  • Павло АлексієнкоДизайнерBrain Tank
  • Андрій КотлярДизайнерBrain Tank
  • Валерія КолосоваДизайнеркаBrain Tank
  • Олександр РоманенкоДизайнерBrain Tank
  • Роман СосідкаДизайнерBrain Tank
  • Усейн Бекіров3D ХудожникBrain Tank
  • Євген Горовий3D ХудожникBrain Tank
  • Влад ЗахаровМоушен ДизайнерBrain Tank
  • Анастасія ДесятникКопірайтеркаBrain Tank
  • Ілля БожкоКопірайтерBrain Tank
  • Бехруз АміровМолодший КопірайтерBrain Tank
  • Тоня ЯцукHead of PRBrain Tank

Як працює Brain Tank

Аутсорсинг операційного маркетингу “під ключ”

Brain Tank знається на щоденному обслуговуванні середніх та довгих циклів маркетингу успішних компаній

Створення брендів та їх стратегічний маркетинг

Комплексний підхід до комунікацій на рівні бренду

Креатив і втілення

Реалізація окремих рекламних кампаній

Команда