Пам'ятаєте наш кейс для бренду чипсів Cheers з Узбекистану про усмішку, яка допомагає подолати бар'єри у спілкуванні?

Якщо так, то дякуємо, нам дуже приємно. Якщо ж ні, то ось він. А поки ви читаєте, ми з Cheers продовжуємо. Цього разу з літньою національною промокампанією, яку ми розгорнули на 360.

Яка стояла задача:

Якщо пояснити суть брифу від клієнта коротко, то всі підлітки в Узбекистані мали дізнатися про промоакцію, яку ми придумаємо в рамках NCP, усміхнутися і захотіти взяти у ній участь. 

А задовольнити підлітків при цьому ой як непросто. Особливо непросто, коли ти працюєш із Узбекистаном з України.

Але ми дуже любимо складні завдання. Погнали!

Як і чому народжувалась креативна ідея:

Про NCP ми не будемо пояснювати багато. Ви вже все знаєте, так? Але давайте простими словами ще раз на всякий випадок: National Consumer Promo — це про те, як стимулювати споживання продукту. Але це не зовсім заклик любити бренд, скоріше, це заклик любити бренд за гроші.

У попередній кампанії для Cheers ми заглянули в бренд і перезібрали його заново. В основу бренду ми заклали усмішку. Це саме той ключ, яким ми запропонували бренду відкривати серця підлітків — цільової аудиторії. Саме через усмішку молоді люди можуть подолати свою замкнутість, притаманну їм у цьому віці. Тож в NCP ми забрали усмішку з собою, щоб серця підлітків відкривалися й надалі.

Рішення:

Отже, що було зроблено. Ми запропонували Cheers створити класну винагороджувальну кампанію, яка відкривається усмішкою. І про це сказав той, кого поважають підлітки Узбекистану — головний герой кампанії, крутий блогер Liil Khuramov. 

За нашим задумом, Liil дає інтерв'ю, в якому розповідає про акцію від бренду та її механіку, але робить це нативно і зрозумілою для ЦА мовою. Так він говорить про те, що ось, хлопці та дівчата, подивіться, скільки у мене подарунків. Хочете так само? Тоді просто усміхайтесь разом з Cheers і у вас теж все вийде!

Таким чином Liil, і ми разом з ним, потрапляємо у самісіньке серце підлітків-досягаторів.

— Де взяв?

— Усміхнувся і забрав!

Тож давайте, купуйте, усміхайтеся, забирайте.

Процеси:

Ох, процес — це було круто. І Liil у роботі теж дуже крутий!

Але давайте послідовно. 

У рамках промокампанії нам було необхідно розробити KV, відеоролик і тизер до нього, а також POS-матеріали та повний брендинг подарунків.

Реалізація:

В основу KV лягла 3D-копія нашого головного героя. Улюблена персонажка. Подивіться, як чудово вийшло:

Тепер про ролик. 

Ролик знімала студія Art Craft з Узбекистану. Колеги чудово попрацювали за нашим продакшн-брифом, і в постпродакшені ми отримали матеріал у такому вигляді:

Все, що ви побачите в оригінальному ролику, це результат роботи постпродакшену Brain Post. І треба сказати, що наша команда розважилася тут у 3D-анімації на повну!

А ось сам тизер, щоб розігріти інтерес аудиторії:

Ну і куди без брендингу та POS-матеріалів:

Як це все спрацювало?

Спрацювало чудово, чим ми дуже задоволені. А ще більше задоволена команда бренду. Тому що за показниками ефективності — одні плюси.

Покажемо на цифрах:

TOMA: +11,6 %

NCP Retention Rate: 4,7 %

Замість висновків: 

NCP, реалізована для Cheers — це яскравий ілюстратив кампанії, що стимулює збут завдяки зв'язку зі споживачем. Вона є частиною календаря активацій бренду. І важливо навіть у стимулюючих кампаніях не відриватися від того, що складає його суть. За цим ми, як агенція, якраз невпинно стежимо, де тільки можна. Навіть там, де даруємо подарунки.

У ДНК Cheers є така «хромосома»,  де підліток усмішкою налагоджує свої соціальні зв'язки. І так, отримує бажане. Ми ж допомогли бренду у цьому, загорнувши соціальну місію в креатив. Адже замкнутість, яка притаманна будь-якому підлітку у перехідному віці, на щастя, відкривається саме усмішкою.