Випуск на ринку продавців бетону та бетонних виробів нового гравця.

Ринок бетону в Україні — доволі насичений. Однак небагато виробників чи продавців бетону готові похвалитися клієнто-орієнтованим підходом у своїй діяльності.

Під час майбутньої кампанії Carrot’у доведеться донести до споживача всі свої козирі на конкурентному ринку, а їх, дійсно, немало.

Однак, розроблюючи комунікацію, команда агенції зробила ставку на бліцкригову тактику виходу на ринок. Теглайнінг створювався таким чином, щоб, трансформуючись уже потім, донести до споживача переваги та унікальності бренду Carrot.

Саме тому перший флайт, що побачив світ у березні, був орієнтований на ефект від яскравої «смачної» картинки та ємкого повідомлення — «БЕТОН на будь-який смак». «Будь-який смак» вміло був проілюстрований художниками агенції, які показали соковиті плоди в бетонній шкірці, що символізує ідеальне бетонне покриття.

Створюючи візуальний ряд, команда агенції дозволила собі несподіваний хід: у комунікації бетону використано стилістику, що властива #самізнаєтеякому фастфуду, коли зображений об’єкт притягує погляд і провокує слиновиділення. Підкреслює цю кореляцію лаконічний теглайн: «я це заллю».