Зерно під захистом креативу
Або чому насправді важливий маркетинг який доносить думку, а не пряма візуалізація образів.
Ми представили компанію "Планета Пластик" на агрофорумі, розкривши потенціал їх зернових рукавів, оригінально, захистивши образ зернових полів від постійної “креативної” експлуатації.
Як каже рекламний гуру Добрентій Спелімович: “Щоб зрозуміти зерно, треба стати ним”. Саме тому наша команда поставилась до цих слів відповідально та серйозно, шукаючи інсайт у відчуттях самого зерна, яке взаємодіє з продукцією клієнта, а не пішли шляхом найменшого спротиву, експлуатуючи шаблонні аграрні образи у поєднанні з незрозумілим набором текстів.
![](https://braintank.ua/wp-content/uploads/Planeta_Plastic_GRAIN-STORAGE-FORUM_1980х1020_BRAINTANK-1024x528.jpg)
І звісно, інсайт було знайдено. Адже як зерно може відчувати себе у поліетиленовому рукаві, який захищає його від всіх зовнішніх чинників, як не у повній безпеці !?
Логічно і те, що врожай для аграрія — це його капітал, який він прагне зберегти у безпечному місці. Це чітка аналогія зі звичайним капіталом, який люди зберігають у банківських сховищах.
Тож, зарядившись інсайтами, наші дизайнери створили образ сейф-сховища, що виконував багато маркетингових задач та транслював безліч важливих повідомлень для аудиторії.
![](https://braintank.ua/wp-content/uploads/Planeta_Plastic_GRAIN-STORAGE-FORUM_1901х1201_008_BRAINTANK-1-1024x647.jpeg)
До класного візуала був необхідний гучний змістовний слоган, який підсилював би візуальний спіч мовним.
“Сейф свій врожай” став тим самим влучним слоганом, фішкою якого є подвійне значення слова “сейф”. Адже “сейф” — це одразу і “сховище”, і українська адаптація слова “save”, що у спонукальній формі заохочує зберігати свій врожай.
У роботі над стендом для форуму використали абсолютно неочікуваний і нетиповий чорний колір як бекграунд для всього наповнення, аби донести загальний образ “Планети Пластик” як технологічного та сучасного виробника, який виділяється на фоні інших та постійно розвивається.
![](https://braintank.ua/wp-content/uploads/Planeta_Plastic_GRAIN-STORAGE-FORUM_1920х1080_005_BRAINTANK-1024x528.jpg)
Навіть флаєр для події був оформлений у вигляді сейфа, щоб зрештою впевнити кожного та закріпитись у пам'яті.
![](https://braintank.ua/wp-content/uploads/Planeta_Plastic_GRAIN-STORAGE-FORUM_2358х1215_001_BRAINTANK-1024x528.jpg)
Сміливість дала результати: стенд “Планети Пластик” став найпомітнішим на форумі, який привертав до себе максимум уваги.
Але важливіше те, що вони були не лише найпомітнішими, а й максимально зрозумілими для публіки завдяки комплексному підходу до креативу і тому, що повідомлення "зберігати найцінніше" більш змістовне, ніж просто показ зернового рукава посеред поля.
![](https://braintank.ua/wp-content/uploads/Planeta_Plastic_GRAIN-STORAGE-FORUM_1456х750_002_BRAINTANK-1024x527.jpg)
Будьте креативні й не забувайте: не завжди візуальний образ варто трактувати буквально, адже в цьому губиться оригінальність та креатив, якого всі так прагнуть.