Для інтегрованої рекламної кампанії бренду «Новопечерські Липки» агенція Brain Tank запустила мультитригерну DOOH-активацію, в який дії героїв пов’язані з зовнішніми умовами: часом доби та погодою. Саме в такий спосіб агенція вирішила висвітлити key benefit бренду — резидентське ком’юніті.

Мультитригерна DOOH (digital out-of-home) — це коли зовнішні носії не просто динамічні, а й коли їхній сюжет розвивається в залежності від зовнішніх умов.

Цієї осені на київських вулицях красуються діджитал-борди, де зображено людей, що займаються своїми справами. Але те, що вони роблять, корелює з тим, що відбувається навколо. Приміром, якщо зараз ранок, то ми побачимо, як збирають до школи дитину, якщо вечір — готуються до вечері. Але крім часу доби на їхні справи впливають ще й погодні умови: якщо в Києві йде дощ, хтось із героїв комунікації розкриває парасольку, а хтось накривається курткою.

Оскільки ключовим меседжем кампанії “Новопечерських Липок” є “Не будинки, а люди!”, то до завершення цього року киян чекає ще багато незвичних тачпоінтів, за допомогою яких креативники будут привертати увагу до цієї цінності.