Наші юні таланти, Руслана та Лада, нещодавно повернулися із суддівства ADCE Awards Ukraine, де мали честь оцінювати роботи разом із провідними креативниками Європи.
Дівчата поділилися своїми враженнями про рівень української реклами очима міжнародного журі.

Що ж європейські креативники думають про українську рекламу?

За словами суддів, українські креативники часто використовують нестандартні та сміливі рішення, особливо коли мова йде про соціальні проекти.

В Україні ми часто використовуємо ШІ для створення діджитал-реклами, але в Європі цей інструмент застосовують тільки для презентації клієнтам.

Водночас судді зазначили, що українська реклама має кілька особливостей, які варто враховувати:

Перенасичений інформаційний простір: В Україні боротися за увагу аудиторії набагато складніше, ніж у Європі. Тому українські креативники змушені шукати більш оригінальні та нестандартні рішення.

Фокус на негативі: Значна частина українських робіт присвячена війні. Це важлива тема, проте судді відзначають, що часто вона подається однобоко, наголошуючи на негативних аспектах. Щоб здивувати суддів варто звернути увагу на позитивні зміни проблеми, яку вирішували.

Недостатня адаптація до європейського контексту: Європі важко зрозуміти нюанси ситуації в Україні. Тому, презентуючи свої роботи, варто не просто демонструвати ідею, а й детально пояснювати, чому ця проблема є настільки важливою.

Як підвищити шанси на перемогу в міжнародних конкурсах?

Для цього ми можемо виділити дві найбільш виграшні, на нашу думку стратегії:

1. Піти в локальну історію: варто більше уваги приділяти українській культурі, історії та традиціям. Це допоможе зробити роботу більш автентичною та цікавою для міжнародної аудиторії.

2. Адаптувати проект, зрозумілий за межами України: створити кейс, який буде зрозумілий і цікавий європейській аудиторії, не втрачаючи при цьому своєї автентичності. Важливо, щоб робота була зрозуміла не тільки українцям, але і представникам інших культур. Для цього необхідно ретельно пропрацювати візуальну частину та забезпечити достатній контекст.

Українська креативна індустрія має величезний потенціал. За словами наших колег, ми маємо всі шанси стати лідерами у світі реклами та дизайну. Головне — продовжувати експериментувати, розвиватися і не боятися виходити за рамки звичного.